翌日。

下午一点四十五分,巴黎,康朋街三十一号,香奈儿总部董事会议室。

在座人数不多,基本是掌控香奈儿全球业务命脉的核心圈层。

莫琳·希凯端坐于主位,老佛爷卡尔拉格斐在右手边。

长条会议桌两侧,依次坐着全球财务总监、亚太区总裁、珠宝线创意总监、成衣线运营负责人等核心高管,大家的都很坐姿端正,神情严谨。

李寻坐在维吉妮斜旁边的专属席位。

他是全场唯一的亚裔,也是最年轻的参会者。

莫琳·希凯看了看人都到齐后率先开口。

“今天临时召集核心会议,议题只有一个——Chanel将全面加码大中华区奢侈品市场,启动专属区域定制产品线战略。”

“2008年,华夏内地奢侈品市场整体规模突破新高,2009年持续逆势增长,是全球唯一保持双位数正向增长的核心奢侈品市场。

其中珠宝品类增速最为亮眼,钻石首饰消费同比增长28%,黄金高端饰品、定制珠宝销量持续暴涨,华夏正式成为全球第二大珠宝消费市场。”

“更关键的是,这个市场的增长,肯定不是短期泡沫,是消费升级、高净值人群扩容、轻奢认知普及、高端送礼需求爆发带来的长期结构性增长。”

“目前卡地亚、蒂芙尼等品牌,占据大中华区高端珠宝市场近半份额,且全部采用全球通版设计、统一审美体系。

但没有任何针对东亚消费者的专属定制产品线。

进入大中华区市场的国际奢品珠宝,基本上全部是西方审美主导的标准化产品,适配欧美穿搭体系、审美逻辑,从未真正贴合东亚消费者的审美偏好、佩戴场景、文化认知。”

“而华夏本土高端珠宝品牌,工艺、质感、品牌溢价、高端设计语言,暂时无法匹配顶层奢品消费需求,高端市场出现了国际大牌无本土化、本土品牌无高端化的巨大空白赛道。

这其实算是2009年奢侈品行业最隐蔽、最值钱的市场漏洞,也是所有一线奢牌尚未完全吃透的机会。

在场一众高管纷纷颔首认同。

身处行业核心圈层,他们很清楚,金融危机洗牌之后,全球奢侈品的未来增量,不在趋于饱和的欧美市场,而在高速崛起,潜力无限的亚洲市场。

谁能率先落地本土化高端定制,谁就能提前锁定未来五年、十年的市场话语权。

莫琳·希凯继续推进议题。

“香奈儿目前的珠宝产品线,全部为全球通用系列,设计语言极简、浪漫克制的风格,适配欧洲、北美、东南亚市场,但水土不服于大中华区。”

“亚洲消费者的珠宝消费逻辑,和西方是不同的。

西方珠宝重装饰性、重穿搭属性、重设计个性,偏向日常时尚配饰。

而东亚消费者的高端珠宝消费,兼具装饰、保值、寓意、仪式、收藏、传承六大核心需求,偏爱对称美学、圆满意象、祥瑞文化,偏好黄金,偏爱有文化溯源、有故事内核、有专属寓意的作品,而非单纯的时尚配饰。”

“现有通版产品,无法击穿大中华区顶层消费圈层,无法匹配区域核心需求,也无法支撑香奈儿未来三年在亚洲区的翻倍增长目标。”

说到此处,她话锋一转。

“因此,集团管理层、全球运营部、亚太区战略部,统一提案:成立专属项目组,由品牌核心创意团队牵头,独立打造一套完全适配大中华区高端消费者的顶级珠宝系列,作为香奈儿首个区域专属高定珠宝线,独家落地华夏

市场,不全球通售、不通用发行。”

会议室里瞬间陷入短暂的寂静。

这个决策,看似只是新增一条产品线,实则是香奈儿百年品牌史上,第一次打破“全球审美统一、产品全球同步”的固有规则,第一次为单一区域,单独定制顶级高定产品线,战略意义远超普通新品发布。

维吉妮眼底掠过一丝深思,她没有立刻发言。

在场所有人都清楚,这条产品线一旦落地,意味着香奈儿正式开启区域精细化深耕的全新战略,彻底区别于其他品牌的粗放式全球铺货模式,在大中华区高端奢品赛道,建立独一无二的差异化优势。

短暂沉默后,珠宝线创意总监帕特里斯·勒盖罗率先开口,语气带着顾虑:

“莫琳女士,战略方向我完全认同,大中华区市场潜力毋庸置疑,但我有一些疑问,本土化定制,如何平衡东方文化属性与香奈儿百年品牌调性?”

“过度贴合华夏元素,容易落入堆砌龙凤、雕花、传统纹样的俗套,稀释品牌高级感、破坏全球统一的极简轻奢调性,拉低品牌国际溢价。

而过于保守沿用原有设计,又无法实现本土化突破,达不到深耕华夏市场的战略目的,这个尺度,极难把控。”

“其次,今年行业大环境保守,金融危机余波未散,集团严控非必要预算,全新独立珠宝系列需要重新搭建设计体系、工艺标准、供应链体系、视觉语言、营销体系,投入成本极高,试错成本巨大。”

他的顾虑,也是很多高层的共同疑虑。

百年奢侈品牌的调性,是最珍贵的资产,也是最沉重的枷锁。

任何本土化创新,最容易出现的问题就是画虎不成反类犬,丢失品牌内核,沦为四不像的区域特供款,反而损害全球品牌形象。

莫琳·希凯回应道:

“相较于我们预计地未来五年大中华区百亿级的市场增量,全新产品线的投入,是性价比最高的战略投资。

金融危机之下,缩减短期流水业务是保守自救,布局长期增量市场,才是顶级品牌的长久生存之道。”

“关于落地主体,全新系列其实可以不交由现有珠宝创意团队全权负责,现有团队深耕西式珠宝美学多年,审美体系固化,难以跳出固有框架,打造真正贴合华夏高端审美的作品。”

话音落下,莫琳·希凯的目光,精准越过众人,最终落在了一直沉默的李寻身上。

全场视线,随之齐齐转向他。

莫琳·希凯的语气,带着明确的倾向:

“纵观整个香奈儿全球创意体系,乃至整个巴黎时尚圈,唯一同时精通东方审美内核、西式顶级高定工艺、兼具爆款商业逻辑与高端艺术调性的设计师,只有Rhine。

“2006年的皮具系列已经完美证明,Rhine可以在不破坏品牌内核的前提下,重构品类审美、打破行业固有格局,打造出兼具艺术高度、商业热度、长期溢价的经典产品。”

“因此,集团管理层提案:本次大中华区专属顶级珠宝系列,全权交由Rhine独立负责,珠宝线、工艺部、供应链、视觉部、营销部全员配合,资源无上限倾斜,项目独立核算、独立立项、独立运作,直接对接集团顶层战

略。”

这些话落地,会议室的氛围“美妙”了起来。

这好像是香奈儿有史以来,给予年轻设计师的最高权限、最大信任、最优资源配置。

帕特里斯·勒盖罗眼底闪过一丝了然,随即想到了什么笑了一下。

香奈儿内部很多人都清楚,李寻的设计从来不会陷入“元素堆砌、调性失衡”的低级误区。

他的作品很少,但是都很“高级”。

莫琳·希凯看向卡尔拉格斐。

“卡尔先生,本次战略布局,需要您的终审认可,创意层面、品牌调性层面、系列内核层面,最终以您的判断为标准。

香奈儿的商业战略归莫琳·希凯统筹是没错,但是审美生死、创意终审、品牌灵魂,永远归卡尔·拉格斐掌控。

在Chanel,莫琳想让创意部门做事,不经过老佛爷......基本不可能。

而如果是巴黎世家,那就不一样了,尼古拉盖斯奇埃尔基本得听以CEO为首的商业部门的,他的自主权很少。

老佛爷看了一眼李寻后直接开口。

“我同意这次战略立项。”

在场的高层松了一口气。

卡尔的认可,意味着这个全新的大中华区珠宝系列,彻底拿到了香奈儿品牌灵魂层面的通行证话,

“Rhine,这个项目,我不会干预你所有的创意决策、设计语言、工艺选择、视觉体系。”

“你是华夏人,你深谙自己民族千年沉淀的审美内核,你的基因里,自带所有西方设计师穷尽一生都无法理解的东方美学逻辑,这是你,也是这个系列最大的壁垒。”

“我之所以同意莫琳的提案,全权交由你操盘,不是因为市场需要本土化,是因为你有能力,让东方美学,成为Chanel的新经典。”

这句话,是老佛爷给予李寻迄今为止,最高的创意评价。

“等一下。”

所有人的目光移动到了李寻身上。

这些人就挺虎的,你们做决定,不问一下当事人吗?

“很感谢集团的信任,也很感谢卡尔先生莫琳女士的认可,可是我进Chanel好几年了,好像一次都没有用过华夏元素设计产品吧,你们是怎么敢直接交给我的?”

李寻靠在椅背上,目光扫过会议室里每一张脸。

莫琳·希凯的表情没有任何变化,她开口道:“你说得对,你进香奈儿几年,没有用过任何华夏元素。”

“但这恰恰是原因。”

“什么意思?”

“在巴黎最顶级的时装屋,面对全球第二大奢侈品市场的文化符号,却没有轻易动用它,这说明你知道分量,也知道动用它的时机。”

维吉妮在旁边用铅笔轻轻敲了一下桌面。

“Rhine,你的克制本身就是一种判断力。

大多数年轻设计师拿到东方文化这张牌,第一件事就是把它打出去,因为安全,因为讨巧,因为西方市场对东方主义的猎奇心理永远不会消失,但你没有。

“因为东方主义是西方设计师的便利工具,把龙、凤、盘扣、刺绣堆在一起,告诉消费者这是东方,消费者相信了,因为他们没见过真正的东方。”

老佛爷也开口补充道:“但你不是西方设计师,你是华夏人,在圣马丁学的设计,在巴黎做的时装。

你的眼睛能看到两套审美体系,你的手能把两套体系都做出来。

喜马拉雅系列证明了这一点,那不是一个东方设计师模仿西方奢侈品的结果,那是一个设计师用西方的工艺体系做出了全球市场都愿意买单的东西。”

“所以你们认为我也能用同样的方式处理东亚市场。”

莫琳摇摇头:“不是我们认为,是我们判断。”

李寻皱了皱眉

“我需要确认几件事。”

莫琳点头。

“第一,这个系列的定位是什么?是区域特供款,还是独立产品线?”

“独立产品线,不走全球通售,但不代表它是次级产品。它的定价、工艺标准、视觉呈现、营销投入,全部对标香奈儿顶级珠宝线。”

“第二,设计权限的边界在哪里?我需要知道哪些事情我必须和珠宝线现有团队协调,哪些事情我可以独立决策。”

帕特里斯·勒盖罗往前坐了坐,正要开口,莫琳抬手示意他等一下。

“你的方案只需要过一个人的终审。”

她看向卡尔拉格斐。

老佛爷开口道:“终审的标准不是我的个人审美,是系列必须同时满足三个条件,第一,它是香奈儿,第二,它是华夏的,第三,它需要成功。”

“第三个条件最难。”李寻说。

“所以才交给你。”

维吉妮忍不住问了一句:“成衣线和高定线的进度会受影响吗?”

“不会。”李寻说,“珠宝系列的创意期和成衣的执行期在时间上可以错开,我需要的是前端调研和概念开发的独立时间段,大概四到六周,这段时间里成衣的工作照常推进,伊索尔德负责我的日程切割。

而且成衣的设计图,我基本已经完成了,时间还有很多。”

莫琳微笑着点头:“项目代号用Jade,立项文件今天下午会发到你的邮箱,项目组正式成员名单由你来定,需要跨部门协调的直接找我。”

“好的,莫琳女士。”

李寻接着开口。

“这个新系列,我需要黄金,大量的黄金作为原料。”

在场的众人你看看我,我看看你,大家都很惊讶。

莫琳希凯脸上的笑容都没有了。

"Rhine, ......"

她拍了拍额头无奈摇头。

“不是,我不是对你需要的黄金有问题,我的问题是,你难道已经对新系列已经有想法了?”

李寻看着会议室众人的目光很疑惑。

“这难道很让人惊讶吗?卡尔先生的才华应该让各位免疫了才对。”

“哈哈哈……………”

维吉妮的笑声让老佛爷有点尴尬,他微微摇头后看着李寻,墨镜后的眼神都变了。

以前还真没发现,这小子还是个………………

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