《大奉打更人》这部剧很牛逼!

作为被网友戏称的“耀祖剧”,平台为《大奉打更人》投入了全站级资源倾斜:开播前,平台给予了对标《繁花》《庆余年2》的顶配宣发资源,包括全站固屏、热搜轰炸等,营造出“不看就不是支持国产剧”的氛围;

主演王贺棣在杀青宴上高喊“大奉打更人,弄死所有人”!

在《九重紫》《猎罪图鉴》仍处于热播期时,平台将所有核心广告位,投放预算全部转移给这部剧,甚至通过让其他热播剧“倍速更新”“临时断更”的方式,为它让路引流,试图人为制造“全民爆款”的传播态势。

还有一点:《大奉打更人》央视收视率实际跌破1,平台通稿却直接发布“收视率破1”的宣传内容...

用“丧事喜办”的方式包装数据,把“注水热度”打造成作品爆火的证据。

嗯,这就叫预制爆款剧!

平台有属于自己的KPI要完成——各大视频平台每年有明确的拉新,会员转化、播放热度、招商营收硬性考核指标,S+大剧是完成年度KPI的核心抓手...

《庆余年》也属于这种情况...

年底冲业绩...

再加上沈星宇团队自己的矩阵营销...

沈星宇的剧集标配就是矩阵营销,实话实说,所谓的热度,在内环境里是离不开营销的,毕竟,行业制作能力就那么回事!

主要靠炒一炒、吹一吹来忽悠目标受众,核心法宝便是借矩阵营销来拉升热度。

只不过,沈星宇也没想到腾讯视频会玩这么大:

不仅给了站内的顶层资源矩阵(全站开屏、首页固屏、搜索置顶、弹窗推送、会员弹窗、电视端大屏首页,所有黄金广告位统一倾斜单部剧;同期其他热播剧首页推荐位降级、广告预算转移,完成站内流量收割);

还跨平台搭建多层级账号梯队,分层渗透不同人群,统一控评造热搜....

甚至跟一堆品牌联名——联动全品类品牌,品牌自有营销矩阵同步推广剧集,互相借势放大声量,形成跨界传播网。

剧中内生广告矩阵:片头广告、剧中植入、弹窗互动、定制小剧场;

跨行业联名矩阵:家电(TCL)、酒水(郎酒)、母婴、食品、美妆、支付、商超、游戏同步推出联名礼盒、限定周边;

各品牌官号、企业视频号、门店线下物料同步投放剧集物料,品牌直播间、线下门店同步引流追剧....

线下大屏矩阵:商圈LED、地铁、公交、电梯广告全覆盖;

线下沉浸式场景:商场主题展台、联名快闪店、影院贴片广告;

实体物料矩阵——与京东联名的商品包装、快递面单、商超堆头全部印有剧集物料...

开播发布会,沈星宇都惜了,坦言:“我妈跟我说我们小区的电梯广告都是《庆余年》,我还不相信...一部剧而已,能铺到家家户户电梯里?前两天直播,一堆网友跟我说了他们签收的京东快递,快递面单都是《庆余年》联

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