有情感,有喂食机制,有稀有奖励,有分享机制、有成长体系………………

能设计出这么一整套经典玩法的,能将产品体验做到这么好的,还得是耿直,也真的只能是耿直!

沈南朋原本以为,兔子地图APP要顺利推向全国,肯定是一场持久战。

他这么判断是有科学依据的。

PC端/Web端市场上,百度地图市占率超过60%,第二、第三的图吧地图和谷歌地图(国内版),市占率仅有10%左右。

但手机导航市场,更格外复杂。

谷歌地图手机版的市占率超过55%,是妥妥的国内第一。

再次是大名鼎鼎的诺基亚Ovi地图,深耕多年也只有13%。

高德软件是第一家上线手机地图的国内地图商(仅支持安卓系统),尽管花了很大力气推广,市占率也仅仅只有12%左右,排名第三。

再往后是老虎地图、搜狗地图、手机QQ地图、凯立德。

而在PC端/Web端排名遥遥领先的佰度,尽管耗费了大量资金和流量推广,其百度手机地图(仅支持Windows Mobile系统)依然连排名前八都没进去。

耿直的兔子地图,没钱、没资源、没历史积累。

其在PC端肯定不是百度地图的对手;在车主端更打不过谷歌、高德软件;至于在手机端,谷歌地图的地位更是无人能敌。

强如高德软件、百度地图都不是谷歌和诺基亚地图的对手,兔子地图凭什么能逆袭?

而且沈南朋早就了解过,兔子地图当时仅在魔都推广时,就耗费了好几个月时间,而且花了大量人力物力财力。

所以,当初耿直找他融资时,他笃定地认为,兔子地图作为一个应用层工具,并非刚需,想要成功推向全国,达到一定体量,肯定比高德软件、百度地图还要难数倍,是一场持久战。

但现在体验完手机版兔子地图后,沈南朋的整个认知被颠覆了。

他已然发现,在手机端,无论是巨头谷歌、诺基亚,还是国内的高德软件,百度地图,在产品体验上都跟兔子地图不在同一个量级上。

诺基亚地图的市场在萎缩,谷歌地图受限于政策,未来充满不确定性,高德软件目前还只聚焦于车主端,百度地图连安卓、iOS操作系统的手机产品都没有。

沈南朋相信,短期内,没有任何一家产品能达到兔子地图的高度。

不单单是因为兔子地图在安卓和iOS端有了先发优势,还因为,无论是迭代速度,还是对手机端产品的理解,没有人能超越耿直。

而且,沈南朋这才意识到,原来地图不仅仅只有工具属性,还可以有社交属性,自己之前的视野还是太狭隘了。

耿直现在手握微信、陌陌等社交产品,对兔子地图的赋能,远非谷歌、诺基亚、高德、佰度们能比的。

兔子地图借着这波营销,闪电式全国推广,它的火爆是挡也挡不住了,从地图巨头们手中抢下一大块市场是板上钉钉的事儿。

他对耿直是非常了解的,他明白耿直敢此时推广到全国,手里大概率还有底牌。

想到这里,沈南朋直接再次戴上蓝牙耳机,下意识将电话拨打给助理孔敏,想要尽可能多了解一些兔子地图的最新动态。

“您所拨打的电话已关机,请稍后再拨。”

沈南朋猜测孔敏大概率已经在飞机上了,便又将电话拨打给羊冬。

电话接通,没等沈南开口,话筒里就先传来羊冬略带兴奋的声音。

“老板,你有没有体验那个[大展鸿兔]的活动啊?我刚领养到了一只图图,还挺好玩哈哈!”

沈南朋没有寒暄,直接开口打断:

“羊总,你尽快给我整理一份兔子地图的最新资料,团队情况、融资信息,对外合作情况,近期及未来动作......”

“好的老板,我立刻整理。”

羊冬回答完,又笑着问了一句:“老板,你是不是后悔没投兔子地图了啊?如果咱们当时没投驴妈妈网,而是投......”

“我正气着呢,别哪壶不开提哪壶!”沈南朋道。

“好的老板!”

隔了几秒,羊冬紧跟着又说道:“通过这次活动,兔子地图的流量一下子被聚找起来了,我发现老板的C端玩法,或许真能走得通,而且大有可为。

“我知道了。”沈南明淡淡说道,“耿直是不缺鬼点子。”

电话很快被沈南朋挂掉。

羊东再次打开兔子地图,盯着屏幕中自己的那只兔子看了许久。

自家老板再一次判断失误,耿老板再一次搞出来一个颠覆性产品与玩法,心中颇为感慨。

他突然想起来,上次耿直年终演讲结束后,龚世军给自己发出过的邀请,心中突然有了些想法。

另一边,挂了电话的沈南朋,气得猛地拍了一下自己的大腿,自言自语道:

“我当初怎么就错过投兔子地图呢?我怎么就成了曾经的朱笑虎了呢!”

他长长叹了一口气,将车停到服务区后,立马将电话打给了高德软件创始人成丛武。

电话响了几声才被接通。

“老成,兔子地图你们高德关注了吗?”沈南一上来便问道。

“沈总,巧了,我下面的人也刚刚跟我详细汇报了一遍那个兔子地图,我自己还没仔细研究呢。”

“快研究研究吧,我体验了快一个小时了,兔子地图的产品体验简直吊打你们高德软件。还有他们的玩法,很新颖。”

成武闻言,笑道:

“沈总,我大致听了下汇报,这个兔子地图就是搞得一个领养兔子的噱头,没什么意思,春节一过就蔫了!地图还得靠真本事啊!”

沈南朋被隔空小怼了一下,撇了撇嘴,继续说道:

“玩法噱头不噱头的先不说,虽然你们的目标用户有差别,但可以好好借鉴一下人家的产品,优化优化你们那老掉牙的驾车导航体验吧。”

“好的沈总,我们立马学习研究。”成从武嘴上十分干脆地应道。

电话里,沈南朋纠结了好一会儿,还是开口说道:

“老成,我琢磨着,C端地图市场或许是个大机会,你们高德这边还是多跟进一下兔子地图的进展,别错过了。”

“哦?沈总认为是个什么样的机会?”成丛武笑呵呵问道。

“具体方向我还没想清楚,但我感觉耿直这次的出手很不简单。”沈南朋道。

“嗯?兔子地图是耿直的?沈总是不是搞错了?”成丛武疑惑道,“微信应该只是帮这个兔子地图做了一个广告而已吧?”

“不是,老成,你属下不是详细跟你汇报过一遍?那你怎么还不知道兔子地图是耿直的产品呢?”沈南朋无语了。

“哈哈哈,沈总,既然是耿直的地图,那沈总帮忙去耿直那边打探打探,看看那边还有什么新花样嘛!”成丛武半开玩笑道。

“兔子地图又不是明矾科技的,耿直也不是傻子,他怎么会告诉我。”沈南朋回了句。

成武收回玩笑,认真道:

“沈总,你就放宽心吧,地图行业是需要积累的,我干了十几年,没人比我更懂地图。耿直他们玩不出什么花样来,强如百度地图不也就那样吗?”

“等未来谷歌地图一退出国内市场,我们高德软件就是行业第一了。”

沈南朋闻言一时语塞,随即还是认真嘱咐了一句:

“老成,你别不重视,耿直很不简单的。”

“好的,沈总,那我们再多研究研究。”成丛武敷衍了一句,随即隔空摇了摇头。

在成武眼里,沈南朋过于多虑了。一个新兴的兔子地图,想通过这种噱头,就来挑战高德软件,那跟蚍蜉撼大树没什么区别。

挂掉成丛武的电话,沈南朋再次打开兔子地图,开始收取刚刚赚取到的胡萝卜,喂了喂自家的小兔子。

......

羊城,企鹅研发部。

熬了一个通宵的张晓龙,终于从办公室沙发上睡醒。

由于在关键进度上被微信压着打,还惹出来新舆论事件,马波尼很生气。

他再给张晓龙新分配了一部分研发和测试资源,强烈要求张晓龙的微聊,视频通话功能无论如何必须在春节前上线,赶上春节视频拜年,抹平与微信的差距。

经张晓龙和团队充分评估后,最终决定将上线时间从大年初三提前到腊月廿八。

为此,张晓龙经常性跟着团队在公司通宵加班。

伸了个懒腰,洗漱了一番后,张晓龙才迈出办公室。

办公室外面很热闹。

“老李,我都跟着导航走了一千五百多米,都没天将鸿兔,你怎么才走两百米就集到喜兔了啊?”

“我的图图刚吃了两根胡萝卜,身体长大了一点儿哎!”

......

“嘘,Allen来了!”有人小声提醒了一句,几个讨论兔子地图的员工立马噤声,纷纷忙碌起来。

蒋雨萌见张晓龙起来了,连忙拿着手机小跑了过来,汇报道:

“Allen,你看了吗?微信的快闪广告上线了。”

“哦?”

张晓龙这才想起来微信今天要上线快闪广告的事儿,好奇问道:

“他们给哪家品牌商打广告了?有什么新玩法吗?”

“就是那个图图,他们全量在微信上推广了兔子地图,一下子就火出圈了。咱们很多同事也在体验养图图。”蒋雨萌回道。

张晓龙微微皱起眉头。

蒋雨萌说着,便将微信的快闪广告页面给张晓龙展示了一遍,还简要介绍了一番兔子地图的一整套玩法。

完整听完介绍,张晓龙表面上波澜不惊,只是轻轻点了点头,心头却是一声接着一声的叹息。

“行,我知道了,你们继续做事吧,把昨天的几个遗留问题尽快解决掉,再跟我汇报。”

张晓龙淡淡说了一句,便重新返回办公室。

关上办公室门,张晓龙连连摇头,随后重重吐出一口气。

微信的好消息接连不断,自己的微聊却一直在屁股后面追,Pony该如何看我??

既生龙,何生直啊!

原本以为视频通话功能上线,跟微信的差距就近乎抹平,没想到这又出来一个快闪广告。

原本以为上线广告业务,会影响微信的产品体验,成为微信的弱势,没想到竟然被耿直玩出了花儿!

原来快闪广告的交互方式,还可以通过下拉来展示?

这样只要用户不主动下拉,就不会打扰到用户了......

原来快闪广告竟然跟图图联动起来了?

这样就通过热点,将快闪广告的点击率、转化率一下子就提上来了......

论营销,论造势,论创意,耿直真的是有一手啊!

张晓龙还意识到,这次微信跟兔子地图的联动,不单单是给兔子地图打了广告,也是给微信快闪广告自己打了一个广告。

众多品牌商见识到快闪广告的巨大威力,势必会花高价竞价快闪广告。

如此一来,快闪广告既不引起用户反感,又能获得大把现金流,万一真给了耿直继续将微信做下去的决心,怎么办?

张晓龙快速回到桌前,拿出纸币,简单计算了一下微信快闪广告的年收入规模,发现快闪广告费轻轻松松就能破亿!

算着算着,激动的张晓龙突然被自己逗笑了。

他这才意识到,自己忽略了一个问题。

快闪广告的形式很新颖,但热度是会递减的,微信团队也不可能每一周都能做出这么火的广告。

不会,这个快闪广告的模式,不会持续很久的。

鞠世宝的信息不会错,微信早晚还是会退出即时通信舞台的。

自己对耿直,有些过于草木皆兵了,不应该,不应该。

兔子地图上线之后,势如破竹,养图图的话题,迅速席卷整个互联网。

“我在老家门口上传了一堆土(tu),就获得了一只图图。”

“我在火车站晒了一个旅途(tu)的照片,领养到了一只超级无敌可爱的图图哈哈!”

“我现在才发现,百度地图真难用啊!”

网上讨论翻了天,吕思峰的兔子地图团队也早已忙疯了。

为了快速审核用户们提交的海量图片,吕思峰还临时请求明矾科技的二十几个运营和客服人员前来协助。

兔子地图本次一次性上线了355个地级市和2822个县级行政区。

按照团队原本的预期,凭借《啥是图图》和微信的快闪广告,兔子地图APP的注册量在春节前能突破300万,就谢天谢地了。

但实际上,他们太小看《啥是图图》和微信快闪广告的威力了。

截止到晚上8点,兔子地图上线仅仅12个小时,手机端注册量就已经突破了1500万,是预期的五倍多。

这意味着,100个使用手机地图的人中,就有36个人已经下载过兔子地图,一举超过百度、高德、诺基亚地图等,成为仅次于谷歌地图的行业第二。

而且,兔子地图的渗透率还在继续增长着。

晚上,耿直和孙晓光等人都来到了兔子地图办公室。

“吕师兄,数据怎么样?”耿直笑呵呵问道。

“师弟,还在涨,还在涨,我们人力根本顶不住啊!”吕思峰苦笑着摇头。

“忍一忍,到了晚上,应该会好很多。”

说到这里,吕思峰突然掏出手机,给耿直看齐楚秦发来的消息。

“师弟,老板委婉给咱们提了个建议,他认为地图应该聚焦导航工具的本质,不建议咱们做得这么社交化。”

耿直闻言笑道:“老板说得没错,但社交功能是为产品推广服务的,现在可以强化,未来也可以逐渐弱化。”

吕思峰闻言,琢磨了下,认同地点了点头。

“吕博,现在上传了这么多张图片和POI,这些数据能用在《三体》游戏上吗?”孙晓光紧跟着问道。

吕思峰开心地点了点头:

“我看了下,清洗一下数据后,是可以用的。这次兔子地图的推广,对《三体》游戏的帮助很大!”

耿直又了解了一下其他数据情况,才对吕思峰道:

“师兄,既然兔子地图数据这么好,今晚21点整,就提前对外官宣,亮出咱们的第一张底牌吧。”

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